Абсолютно любой человек, даже если ничего не смыслит в швейном деле (вот я, например), обязательно слышал это название. Более того, многие посетители нашего музея, узрев швейную машинку фирмы «Gritzner» (Германия) в одной их экспозиций, торжествующе заявляют: «Это Зингер, тот самый!», а затем обескураженно принимают истину – нет, не тот.
Причиной такой известности данных машинок является личность творца и первого владельца торговой марки – американца Исаака Меррита Зингера, предпринимателя, изобретателя и выдающегося, как сейчас сказали бы, маркетолога. Дело в том, что первая механическая швейная машинка появилась еще вXVIII в. Они многократно видоизменялись, однако никак не могли завоевать рынок, были не очень удобными. Первым швейную машинку современного типа создал американец Элиас Гоу в 1845 г. Принципиальным нововведением оказалось помещение ушка с ниткой внизу иглы, что позволяло делать непрерывный шов двумя нитками (так называемый челночный стежок). Однако в конструкции Гоу игла двигалась горизонтально, а сшиваемые ткани располагались вертикально, к тому же они могли перемещаться только по прямой линии. Что касается Зингера, он усовершенствовал данную технологию, расположив иглу вертикально и сделав еще ряд мелких улучшений.
На создание первой машинки Зингером было потрачено 40 долларов, а продана она за 100. Вскоре после этого «Зингеры» начинают захватывать мир, и главную роль здесь сыграл рекламный талант изобретателя. Реклама новой продукции размещалась в программках театральных спектаклей, раздавалась на церковных проповедях вместе с религиозной литературой, встречала на уличных плакатах. Большое внимание было уделено непосредственно дизайну машинок, их внешнему виду, чтобы машинку ХОТЕЛОСЬ купить. Так же именно фирмой Зингера впервые было инициирована продажа продукции в рассрочку, что позволяло приобрести новинку широким слоям населения.
В России машинки «Зингер» начинают продаваться в 1860-е гг., причем вся торговля находилась в руках гамбургского филиала фирмы, который с 1870-х гг. возглавлял Георг Нейдлингер. Машинки завозились из-за рубежа, пока в 1902 г. в г. Подольск не был построен собственный завод по производству искомых механизмов. И не зря – ежегодно в России продавалась до 700 тысяч экземпляров. Поэтому и знают все это название – каждая семья, стремясь подчеркнуть достаток, стремилась к приобретению «Зингера». В том числе и в нашем крае, доказательством чему машинка, судя по ее серийному номеру, изготовленная в 1896 году и приобретённая жителем нашего края, а через энное количество десятков лет переданная в музей.
И еще одно. С машинками «Зингер» связано огромное количество всевозможных смешных и не очень мифов. Все их воспроизводить нет смысла, вспомним парочку. Во первых, долгое время считалось, что некоторые детали машинок делались из палладия (весьма драгоценного металла). Это привело к тому, что предприимчивые люди скупали массово машинки и даже не чурались красть их. Очевидно вот только, что драгметаллов в деталях «Зингера» не обнаружено.
А другой миф напоминает упомянутый уже шедевр И. Ильфа и Е. Перова «Золотой телёнок», а именно тот момент, когда мелкий жулик Паниковский заставил Шуру Балаганова пилить гири подпольного миллионера Корейко, считая, что они изготовлены из золота. «Зингеры» на наличие золота не распиливали, одна ходит байка, что когда аристократы после революции 1917 г. покидали Россию, они переплавляли свои скопления драгметаллов в форму машинки «Зингер», окрашивали полученные слитки в чёрный цвет и таким образом перемещали свое благосостояние за границу. В обычном то виде драгоценности экспроприировались. Правда, как и в первом случае, о находках золотых «Зингеров» ничего не известно. Хотя золото, как известно, шума не любит...
А настоящие машинки, без палладия и золота, по-прежнему хранятся у рачительных хозяев. А некоторые до настоящего времени вполне себе шьют.
Литература:
- Белюсева Л. Наглядная история швейной машинки // Наука и жизнь. 2003, №8.
- Жирнов Е. Полтора века на игле // Коммерсант.ru. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/453754.
- Кисин С. Игла в руках женщины // Российская газета. 30.07.2012. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://rg.ru/2012/07/30/reg-ufo/zinger.html.
- Транковский С. Зингер, Рабле и утенок Дональд // Наука и жизнь. 1998, №8.